Переплыть голубой океан электричества, весенний бриз на рынке Юго-Восточной Азии
29 июня Lianlian International объявила о завершении оформления индонезийской платежной лицензии; 14 июня Coral Cross-border и Best International объявили, что они одновременно запустят решение для обслуживания выделенных линий в Малайзии, предоставляя единую трансграничную интегрированную цепочку поставок для трансграничных продавцов электронной коммерции и услуг по сбору средств. , За занятостью цифровых услуг к морю ускоренный выпуск рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии.
В настоящее время структура зрелых трансграничных рынков электронной коммерции, таких как Европа и США, имеет тенденцию быть стабильной, а Юго-Восточная Азия, обладающая высоким потенциалом роста, стала важным целевым рынком для диверсифицированной структуры многих китайских кросс-кантри. -приграничные экспортные предприятия электронной коммерции.
Дополнительные дивиденды в сотни миллиардов долларов
"В настоящее время Юго-Восточная Азия стала третьим по величине экспортным направлением трансграничной электронной коммерции Китая. Что касается страновых рынков, Вьетнам занимает третье место на экспортном рынке трансграничной электронной коммерции Китая после США и Японии."Чен Хунна, младший научный сотрудник Исследовательского отдела, сказал, что АСЕАН является крупнейшим торговым партнером Китая, а трансграничная электронная коммерция B2B составляет более 70% всего трансграничного бизнеса электронной коммерции Китая. Цифровая трансформация торговли предоставляет важную возможность для развития двусторонней трансграничной электронной коммерции. поддерживать.
В дополнение к существующему масштабу, рост рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии на миллиард долларов открывает больше простора для воображения.
Согласно отчету, опубликованному Google, Temasek и Bain в 2021 году, объем рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии удвоится за четыре года, со 120 миллиардов долларов в 2021 году до 234 миллиардов долларов в 2025 году. глобальный рост. Исследовательский институт E-Conamy прогнозирует, что в 2022 году пять стран Юго-Восточной Азии войдут в первую десятку по темпам роста электронной коммерции в мире.
Ожидаемые темпы роста ВВП выше среднемировых и большой скачок в масштабах цифровой экономики заложили прочную основу для дальнейшего расширения рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Демографический дивиденд является ключевым фактором. В начале 2022 года совокупное население Сингапура, Индонезии, Малайзии, Филиппин, Таиланда и Вьетнама достигнет примерно 600 миллионов человек, при этом структура населения является молодой, а потенциал роста рынка, возглавляемый молодыми потребителями, чрезвычайно значителен.
Контраст между огромным количеством онлайн-покупателей и низким уровнем проникновения электронной коммерции (доля транзакций электронной торговли в общем объеме розничных продаж) также содержит рыночный потенциал, который необходимо использовать. По словам Чжэн Миня, председателя Yibang Power, в 2021 году Юго-Восточная Азия добавит 30 миллионов онлайн-покупателей, в то время как уровень проникновения местной электронной коммерции составляет всего 5%. По сравнению со зрелыми рынками электронной коммерции, такими как Китай (31%) и США (21,3%), уровень проникновения электронной коммерции в Юго-Восточной Азии может увеличиться в 4-6 раз.
Благоприятная политика ВРЭП также открывает новые возможности. Чен Хунна сказал, что когда ВРЭП вступил в силу, тарифы на некоторые товары, такие как ковры и яблоки, экспортируемые из Китая во Вьетнам, а также органические химикаты и продукты, экспортируемые в Таиланд, были немедленно снижены до нуля, а тарифы на другие товары будут постепенно снижаться. после переходного периода. Существенные преимущества, такие как снижение тарифов и повышение эффективности таможенного оформления, полученные в результате эффективной реализации ВРЭП, еще больше повысят внимание предприятий к рынку трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
На самом деле, растущий рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии уже заставил многие зарубежные компании попробовать сладость. Согласно недавнему опросу Ebang Think Tank 196 китайских трансграничных экспортных компаний электронной коммерции, в 2021 году продажи 80% респондентов на рынке Юго-Восточной Азии увеличатся более чем на 40% в годовом исчислении; около 7% продаж респондентов на рынке Юго-Восточной Азии будут в годовом исчислении. Добиться роста более чем на 100%. Согласно опросу, 50% продаж компаний в Юго-Восточной Азии составляют более 1/3 их общего объема продаж на зарубежных рынках, а 15,8% компаний считают Юго-Восточную Азию крупнейшим целевым рынком для трансграничной электронной коммерции. экспорт.
Радостное потребление окупается"Номинальная стоимость"
Рынок Юго-Восточной Азии, который уделяет внимание экономической эффективности, имеет растущий спрос на китайские товары, и продолжает расти местный спрос на косметику, багаж и одежду, которые являются подкатегориями, которые трансграничные компании электронной коммерции могут использовать. сконцентрируйся.
Согласно опросу, проведенному Ebang Think Tank, в 2021 году 80% опрошенных компаний будут иметь ежегодный рост доли рынка трансграничной экспортной продукции электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Среди опрошенных компаний такие товары, как косметика и средства личной гигиены, обувь, сумки и аксессуары для одежды, составляют более 30%, которые являются предпочтительными категориями для трансграничного экспорта электронной коммерции. более 20%.
В 2021 году среди трансграничных популярных категорий на различных сайтах основной платформы электронной коммерции Shopee в Юго-Восточной Азии самыми востребованными будут электроника 3C, товары для дома, модные аксессуары, красота и здоровье, женская одежда и багаж. после потребителей из Юго-Восточной Азии. Видно, что местные потребители более готовы платить за"Номинальная стоимость".
Судя по практике зарубежных предприятий, Сингапур и Малайзия являются наиболее популярными рынками с большим количеством китайцев, более зрелыми рынками и сильной покупательной способностью. Согласно опросу Ebang Think Tank, 52,43% и 48,11% опрошенных компаний вышли на эти два рынка соответственно. Кроме того, Филиппины и Индонезия, где рынок электронной коммерции быстро растет, также являются потенциальными рынками для китайских компаний.
Что касается выбора канала, Чжэн Минь напомнил, что рынок трансграничной электронной коммерции в Юго-Восточной Азии переживает период дивидендов от трафика, а популярность местных покупок в социальных сетях близка к популярности платформ электронной коммерции. По прогнозам индийского венчурного СМИ The Ken, в ближайшие пять лет доля рынка социальной электронной коммерции будет составлять от 60% до 80% всего рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.